داستان واقعی لوگوی مشهور ب‌ام‌و

از هر کسی که درباره لوگوی ب‌ام‌و بپرسید همه به شما خواهند گفت داستان لوگوی این برند به پره‌های هواپیماهایی بازمی‌گردد که ب‌ام‌و در جنگ جهانی اول می‌ساخت و ترکیبی از پره‌های سفیدرنگ هواپیما و آبی‌رنگ آسمان بود؛ اما اشتباه نکنید! همه‌ی این داستان‌ها اشتباه هستند و آن‌گونه که تصور می‌شود نیست.

هم‌زمان با تغییر لوگوی ب‌ام‌و در زمان معرفی i4 کانسپت الکتریکی، ما فکر کردیم که به تاریخچه رنگ‌ها و نشان‌های ب‌ام‌و بپردازیم و اینجا بود که به اشتباهات زیادی پی بردیم. به منظور دست یافتن به ریشه‌ی لوگوی ب‌ام‌و باید به ۱۰۳ سال پیش یعنی سال ۱۹۱۷ برویم…

در این زمان بود که شرکت ب‌ام‌و اولین بار در آلمان ثبت شد هرچند لوگویی در آن زمان وجود نداشت. ب‌ام‌و در ابتدا شرکتی مونیخی بود که به تولید پیشرانه هواپیماها می‌پرداخت. نام این شرکت در ادامه به Bayerische Motoren Werke یا کارهای موتوری باواریایی تغییر یافت. این شرکت هنوز هم پیشرانه‌های هواپیماها را می‌ساخت و بنابراین نیازی به معرفی لوگوی شاخص به مشتریان نداشت. سه ماه پس از ثبت شرکت بود که اولین لوگو معرفی شد. لوگوی این شرکت مشابه لوگوی اولیه بود و یک حلقه مشکی‌رنگ در بیرون قرار گرفته و نام کمپانی نیز داخل آن نوشته شده بود. البته مرکز لوگو دارای طراحی آبی و سفید بود که در کل بازخوردهای خوبی دریافت کرد.

اما برخلاف تصور عموم، این لوگو نتیجه‌ی ساخت پیشرانه هواپیماها نبود بلکه از رنگ‌های ایالت باواریا گرفته شده بود. البته قوانین تجاری محلی در آن زمان باعث می‌شد از چنین رنگ‌هایی استفاده‌های تجاری نشود و به همین خاطر بود که ب‌ام‌و مجبور به ایجاد برخی تغییرات شد.

اگرچه تمرکز اصلی ب‌ام‌و روی پیشرانه‌های هواپیما بود اما این موضوع تنها دلیل اصلی ایجاد سو تفاهم درباره طراحی لوگوی این برند نبود. مقصر اصلی بازاریابی خود ب‌ام‌و بود! در سال ۱۹۲۹ لوگوی ب‌ام‌و در تیغه‌های پروانه هواپیماها استفاده می‌شد. مجله‌ای مرتبط با ب‌ام‌و در سال ۱۹۴۲ از طراحی مشابهی استفاده کرد و طی این سال‌ها تصور مشهور درباره لوگوی ب‌ام‌و به وجود آمد. یکی از مدیران گروه ب‌ام‌و کلاسیک می‌گوید این تفسیر از لوگوی ب‌ام‌و حدود ۹۰ سال است که وجود دارد. ب‌ام‌و هرگز کاری برای شفاف‌سازی دراین‌باره انجام نداد و طرفداران هم همان تصور اولیه در برابر لوگوی این برند را دارند.

خب درحالی‌که لوگوی ب‌ام‌و کاملاً سرراست به نظر می‌رسد اما سوالی وجود دارد و آن‌هم رنگ‌های قرمز، آبی و بنفش ب‌ام‌و M می‌باشد. برای افرادی که با تاریخچه این برند آشنا هستند می‌دانند که M بازوی موتور اسپورت ب‌ام‌و در سال‌های پیش و مسئول تولید خودروهای مسابقه‌ای بوده است. در دهه ۷۰ میلادی بود که ب‌ام‌و M کار خود را شروع کرد و نیازمند اسپانسر بود. در آن زمان شرکت Texaco اسپانسر اصلی موتور اسپورت در سراسر دنیا بود و به همین خاطر ب‌ام‌و آن را هدف قرار داد.

نوار قرمز موجود در لوگوی M نشان دهنده‌ی رنگ شرکت Texaco، رنگ آبی نشان دهنده‌ی ایالت باواریا و رنگ بنفش نیز نشان دهنده‌ی همکاری دو برند با یکدیگر است زیرا ترکیب دو رنگ آبی و قرمز باهم باعث ایجاد رنگ بنفش می‌شود. اگرچه چنین همکاری‌ای تا ابد دوام نیاورد اما همین نشان روی محصولات ب‌ام‌و به خوبی جواب داد و بنابراین امروزه نیز شاهد چنین لوگویی روی محصولات ب‌ام‌و M هستیم.