کاهش قیمت سدان‌های جگوار برای افزایش فروش در برابر ژرمن‌ها

حتی با وجودی که تقاضای بازار خودرو به سمت شاسی‌بلندها حرکت کرده است اما جگوار هنوز هم حاضر نیست از سدان‌های کم‌فروش XE و XF خود دست بردارد. استراتژی این شرکت بریتانیایی این است که قیمت سدان‌های خود را به میزان قابل‌توجهی کاهش دهد تا فروش آن‌ها افزایش یابد. همچنین جگوار قصد ساده‌سازی خانوادهٔ این سدان‌ها را هم دارد و به همین دلیل مدل‌های مختلف XF از ۶۴ به ۲۸ و مدل‌های XE از ۲۴ به تنها ۱۳ نمونه کاهش یافته است. به گفتهٔ جگوار، این کار به‌منظور کاهش پیچیدگی تولید و حفظ محبوب‌ترین ویژگی‌های موردعلاقهٔ خریداران صورت گرفته است.

رئیس فروش جگوار «اسکات دیکن» دراین‌باره می‌گوید:

این یکی از رقابتی‌ترین سگمنت‌های صنعت خودروسازی به‌ویژه در بخش لوکس است. رقابت با مرسدس و ب‌ام‌و در این سگمنت‌ها واقعاً یک چالش بزرگ است

به همین دلیل، XE و XF برای مدل ۲۰۲۱ کاهش قیمت داشته‌اند به‌گونه‌ای که در بریتانیا XF هم‌اکنون ۱۸ درصد قیمت کمتری دارد و قیمت XE هم ۱۶ درصد کمتر شده است. همچنین هرچند هنوز قیمت این دو سدان بریتانیایی برای بازار ایالات‌متحده اعلام نشده اما احتمالاً جگوار در این کشور هم قیمت آن‌ها را کاهش خواهد داد.

در حال حاضر بریتانیایی‌ها می‌توانند XF فیس‌لیفت شدهٔ مدل ۲۰۲۱ را با قیمت پایهٔ ۳۲,۵۸۵ پوند خریداری کنند که بیش از ۲ هزار پوند از قیمت پایهٔ ۳۴,۹۹۵ پوندی قبل کمتر است. همچنین قیمت پایهٔ XE هم با کاهش قابل‌توجه بیش از ۵ هزار پوندی، از ۳۴,۶۰۰ پوند به ۲۹,۳۶۵ پوند رسیده است. برای مثال، قیمت ب‌ام‌و سری ۵ به‌عنوان رقیب XF در بریتانیا از ۳۸,۶۰۰ پوند و ب‌ام‌و سری ۳ به‌عنوان رقیب XE از ۳۱,۱۱۰ پوند شروع می‌شود.

به گفتهٔ دیکن، دلیل اینکه جگوار توانسته قیمت سدان‌های خود را کاهش دهد تا حدودی به خاطر ساده‌سازی مدل‌های آن‌ها است. اما این استراتژی جدید قیمت‌گذاری منحصر به مدل‌های XE و XF است زیرا به گفتهٔ مدیر فروش جگوار، دیگر مدل‌های این شرکت، خصوصاً خانوادهٔ Pace قابلیت رقابت بیشتری دارند.