تبلیغ تلویزیونی پرحاشیه لندروور دیفندر جدید!

نسل جدید لندروور دیفندر به‌صورت رسمی معرفی شده و تاکنون هم بازخوردهای مثبتی درباره آن وجود داشته است. البته این موضوع شامل استراتژی بازاریابی لندروور، حداقل در بریتانیا نمی‌شود! دیلی میل خبر داده ماریلا فروستراپ، مجری برجسته‌ی تلویزیون این کشور از لندروور به خاطر نمایش انحصاری مردان در تبلیغات تجاری دیفندر جدید انتقاد کرده است.

او در توئیت خود نوشته است:

شرم بر لندروور که هنوز به دنبال کاوشگران مرد خشن است. زنان زیادی هستند که می‌توانند کارهای فوق‌العاده‌ای انجام دهند. شاید شما فقط می‌خواهید که مردان دیفندر را بخرند؟ بهترین کار این است که من دیفندر خودم را بفروش و یک خودروی جدید از شرکتی بخرم که به رانندگان زن احترام می‌گذارد.

ویدئوی تبلیغاتی دیفندر جدید با صخره‌نوردی مردی به نام کنتون کول که مشغول صخره‌نوردی در قزاقستان است شروع می‌شود. آقای کول یک ماجراجوی تمام‌عیار بوده و ۱۴ بار به اورست صعود کرده است. او پس از رسیدن به بالای کوه یک پیام با مضمون دیر نکردن دریافت می‌کند. همان‌گونه که احتمالاً حدس می‌زنید او سوار لندروور دیفندر خود شده و مسیر چند هزار کیلومتری تا خانه را طی می‌کند. او در این تبلیغ تجاری از مسیرهای غیرقابل‌تصوری عبور می‌کند.

همان‌گونه که در توئیت مجری سرشناس تلویزیون بریتانیا آمده، او می‌گوید ماجراجویان خانم زیادی هستند که می‌توانند در چنین تبلیغاتی حضور یابند. او از هشتگ های تبعیض جنسیتی و سو استفاده برای توصیف کمپین تبلیغاتی لندروور استفاده کرده و البته بنا به گفته‌ی دیلی میل پشتیبانی آنلاین قابل‌توجهی هم داشته است. البته برخی افراد هم گفته‌اند که تبلیغ لندروور مشکلی نداشته و ادعاهای مجری تلویزیونی هم جنجال بر سر موضوعی است که وجود ندارد.

در ماه آگوست بود که بریتانیا تبلیغ تجاری فولکس‌واگن گلف را به خاطر کلیشه‌های جنسیتی بالقوه متوقف کرد. آن کلیپ کوتاه نشان دهنده‌ی حضور مردان در ماجراجوهایی همچون کمپ زدن بود و زنان هم در آشپزخانه حضور داشتند یا روی نیمکت نشسته بودند.

قطعاً تبلیغ لندروور خیلی مردانه است اما آیا این امر تضمین کننده‌ی درستی ادعاهای خانم فروستراپ درباره‌ی سو استفاده و تبعیض جنسیتی است؟