عملکرد غول‌های آلمانی در سالی که گذشت

در سال ۲۰۱۶ برندهای لوکس و ممتاز آلمانی یعنی مرسدس بنز، ب‌ام‌و، آئودی و پورشه رکوردهای فروش جهانی جدید بر جای گذاشتند و البته فولکس‌واگن نیز در بازار چین اوضاع بهبود یافته‌ای را تجربه کرد.

برای ششمین سال متوالی مرسدس بنز و ب‌ام‌و با رشد فروش مواجه شده و بیش از دو میلیون دستگاه خودرو را در این سال فروختند. گروه فولکس‌واگن با فروش ۱۰.۳ میلیون دستگاه خودرو احتمالاً بزرگ‌ترین خودروساز جهان لقب می‌گیرد. فروش این خودروساز در سراسر جهان با ۲.۸ درصد رشد مواجه بوده که یکی از دلایل اصلی آن به رشد فروش زیاد در چین مربوط می‌شود. فولکس‌واگن در بازارهای اروپایی و آمریکا با چالش مواجه بوده است.

فروش غول‌های خودروسازی آلمانی در سراسر جهان و در بازار چین را در جدول زیر مشاهده می‌کنیم:

درصد تغییر	فروش جهانی (سال ۲۰۱۶)	درصد تغییر	فروش خودرو در چین (سال ۲۰۱۶)	خودروساز
۳.۸	۱۰۳۱۲۴۰۰	۱۲.۲	۳۹۸۲۲۰۰	گروه فولکس‌واگن (۱)
۲.۸	۵۹۸۷۸۰۰	۱۴	۲۹۹۹۳۰۰	فولکس‌واگن
۳.۸	۱۸۷۱۳۰۰	۳.۶	۵۹۱۵۵۴	آئودی
۵.۲	۲۰۰۳۳۵۹	۱۱.۳	۵۱۶۳۵۵	ب‌ام‌و (۲)
۱۱.۳	۲۰۸۳۸۸۸	۲۶.۶	۴۷۲۸۴۴	مرسدس بنز
۵.۶	۲۳۷۸۰۰	۱۲	۶۵۲۴۶	پورشه

 

1. گروه فولکس‌واگن شامل فولکس‌واگن، آئودی، پورشه، اشکودا، سئات، بنتلی، بوگاتی، لامبورگینی، مان و اسکانیا است.
2. آمار فروش ب‌ام‌و در چین دربردارنده‌ی مینی است.

آمار و ارقام و تعاریف به ازای هر برند مجزا است.

طبق آمار VDA، در سال ۲۰۱۶ تعداد ۵۷۴۳۴۰۰ دستگاه خودرو (رشد ۱ درصدی) در آلمان تولید شده و از این میزان تعداد ۴۴۱۵۳۰۰ دستگاه صادر شده است.

• مرسدس بنز

فروش جهانی مرسدس بنز با افزایش ۱۱.۳ درصدی در سراسر دنیا به ۲۰۸۳۸۸۸ دستگاه رسیده که بیشتر از هر زمان دیگری بوده و اولین باری است که این برند مرز فروش ۲ میلیون دستگاه را رد می‌کند. رشد فروش مرسدس دو برابر رقیب دیرینه‌ی خود یعنی ب‌ام‌و بوده و این امر به مرسدس اجازه داد تا ادعا کند پرفروش‌ترین برند لوکس دنیا در سال ۲۰۱۶ بوده است.

ماه دسامبر ۲۰۱۶ بهترین ماه دسامبر تاریخ مرسدس بوده و البته چهل و ششمین ماه متوالی است که مرسدس با رشد فروش مواجه می‌شود. سه ماهه‌ی پایانی سال ۲۰۱۶ بهترین سه ماهه‌ی تاریخ این برند بوده و سال ۲۰۱۶ ششمین سال پیاپی است که مرسدس رکورد فروش جدیدی را بر جای می‌گذارد.

فروش مرسدس بنز در چین با افزایش مواجه بوده و به ۴۷۲۸۴۴ دستگاه رسیده است. آمار فروش مرسدس بنز در چین حدود ۴۴ هزار دستگاه کمتر از ب‌ام‌و و البته ۱۲۰ هزار دستگاه نیز کمتر از آئودی بوده است. این فاصله در سال ۲۰۱۴ به ترتیب ۱۷۰ و ۳۰۰ هزار دستگاه بوده است.

ایالات‌متحده هنوز دومین بازار بزرگ برای مرسدس بنز بوده ولی فروش این شرکت با کاهش ۰.۸ درصدی به ۳۴۰۲۳۷ دستگاه رسیده است. در خود آلمان فروش شرکت با رشد ۷.۲ درصدی به ۲۹۳۲۰۹ دستگاهی و در اروپا با رشد ۱۲.۴ درصدی به ۸۹۸۲۳۴ دستگاه رسیده است.

مرسدس ادعا کرده در سال ۲۰۱۶ پرفروش‌ترین برند لوکس در بازارهای آلمان، ایتالیا، پرتقال، ژاپن، کره جنوبی، استرالیا، تایوان، آمریکا و کانادا بوده است.

سال ۲۰۱۶ بهترین سال تاریخ شرکت اسمارت نیز بوده و فروش این شرکت با رشد ۲۱ درصدی به ۱۴۴۴۷۹ دستگاه رسیده است.

• ب‌ام‌و

در سال ۲۰۱۶ ب‌ام‌و رکورد فروش خود را برای ششمین سال متوالی شکست. گروه ب‌ام‌و در سال گذشته فروش ۲۳۶۷۶۰۳ دستگاهی (رشد ۵.۳ درصدی) داشته که از این میزان فروش ۲۰۰۳۳۵۹ دستگاه (رشد ۵.۲ درصدی) سهم ب‌ام‌و بوده و سهم مینی و رولزرویس نیز به ترتیب ۳۶۰۲۳۳ دستگاه (رشد ۶.۴ درصدی) و ۴۰۱۱ دستگاه (رشد ۶ درصدی) بوده است.

همچنین سال گذشته اولین سالی بوده که ب‌ام‌و توانسته بیش از دو میلیون خودرو را در سراسر دنیا بفروشد. این سال رکورد جدیدی برای مینی بوده و همچنین دومین سال عالی رولزرویس به شمار می‌رود.

فروش ب‌ام‌و در بازار چین که بزرگ‌ترین بازار این برند است برای اولین بار در سال ۲۰۱۶ مرز نیم میلیون دستگاه را رد کرده است. فروش ب‌ام‌و به همراه مینی در این بازار با رشد ۱۱.۳ درصدی به ۵۱۶۳۵۵ دستگاه رسیده است.

شاسی بلندها و کراس اوورهای ب‌ام‌و محبوبیت فوق‌العاده‌ای داشته‌اند. یک‌سوم کل خودروهای فروخته شده‌ی ب‌ام‌و در سال ۲۰۱۶ از نوع مدل‌های X بوده که رشد ۲۲.۳ درصدی را نشان می‌دهد.

ب‌ام‌و همچنین با تحویل ۶۲ هزار خودروی الکتریکی در سال ۲۰۱۶ رکورد جدیدی را ثبت کرده است. یک‌صد هزارمین خودروی الکتریکی ب‌ام‌و در ماه نوامبر سال پیش فروخته شده و مدل‌های الکتریکی دیگری نیز در سال جاری معرفی خواهند شد.

• گروه فولکس‌واگن

سال ۲۰۱۶ بهترین سال برای گروه فولکس‌واگن بوده و این شرکت احتمالاً با کنار گذاشتن تویوتا عنوان بزرگ‌ترین گروه خودروسازی دنیا را کسب کرده است. فروش گروه فولکس‌واگن در سراسر جهان با رشد ۳.۸ درصدی به ۱۰۳۱۲۴۰۰ دستگاه رسیده است. فروش این گروه خودروسازی در چین نیز ۳۹۸۲۲۰۰ دستگاه بوده که نشان دهنده‌ی رشد ۱۲.۲ درصدی است.

فولکس سال ۲۰۱۶ را با رسوایی دیزل گیت آغاز کرد و این موضوع تأثیر خود در بازارهای آمریکا و اروپا را نشان داده است. سهم فولکس از بازار رو به رشد آلمان با افت مواجه بوده است. هرچند رشد فروش ۴۳۰ هزار دستگاهی این گروه در چین این موضوع را پوشش داده است. میزان فروش فولکس‌واگن در آمریکای جنوبی و برزیل نیز افت داشته است.

تمامی برندهای اصلی گروه فولکس‌واگن در سال ۲۰۱۶ با رشد فروش مواجه بوده‌اند: خودروهای سواری فولکس‌واگن (رشد ۲.۸ درصدی)، آئودی (رشد ۳.۸ درصدی)، اشکودا (رشد ۶.۸ درصدی)، سئات (رشد ۲.۸ درصدی)، پورشه (رشد ۵.۶ درصدی) و خودروهای تجاری فولکس‌واگن (رشد ۱۱.۴ درصدی).

علیرغم شروعی سخت در آغاز سال ۲۰۱۶، فروش خودروهای سواری فولکس با رشد ۲.۸ درصدی در سراسر دنیا به ۵۹۸۷۸۰۰ دستگاه رسید اما هنوز هم کمتر از رکورد ۶۱۲۰۰۰۰ دستگاهی سال ۲۰۱۴ است.

تجدیدقوای فولکس‌واگن در سال ۲۰۱۶ به علت افزایش فروش چشمگیر در بازار چین بوده است. فروش این شرکت با رشد ۱۴ درصدی به ۲۹۹۹۳۰۰ دستگاهی در چین رسیده که نسبت به یک سال پیش از آن ۳۷۰ هزار دستگاه بیشتر است.

اما فولکس در دیگر نقاط جهان با چالش‌هایی مواجه بوده است. در بازار بسیار مهم اروپا فروش این شرکت با افت ۰.۹ درصدی به ۱۶۹۷۷۰۰ دستگاه رسیده است. بازار آلمان نیز روی چندان خوشی به فولکس نشان نداده و افت فروش ۷.۲ درصدی را شاهد بوده‌ایم. فولکس در این بازار فروش ۵۵۷۸۰۰ دستگاهی داشته و سهم آن از بازار حدود ۲ درصد کاهش یافته است.

چالش‌های فولکس‌واگن در بازار آمریکا نیز هنوز ادامه دارد. فروش این شرکت با افت ۷.۶ درصدی به ۳۲۲۹۰۰ دستگاه رسیده است. فولکس در بازار آمریکای جنوبی نیز افت داشته و شاهد افت ۲۷ درصدی و فروش ۳۳۵۴۰۰ دستگاهی بوده‌ایم. فروش فولکس در بازار برزیل افت چشمگیر ۳۵ درصدی داشته است و فولکس تنها ۲۱۸۲۰۰ دستگاه خودرو فروخته است.

• آئودی

سال گذشته آئودی رکورد تازه‌ای بر جای گذاشته است. بیشترین میزان فروش آئودی در سراسر دنیا و همچنین در چین در سال ۲۰۱۶ ثبت گردیده است. فروش جهانی آئودی با رشد ۳.۸ درصدی به ۱۸۷۱۳۵۰ دستگاه رسیده است.

پس از عملکرد منفی در سال ۲۰۱۵، فروش آئودی در چین با رشد ۳.۶ درصدی به رکورد جدید ۵۹۱۵۵۴ دستگاهی رسیده است. اگرچه آئودی اولین برند لوکس آلمانی در بازار چین است اما مرسدس بنز و ب‌ام‌و در حال کم کردن فاصله‌ی خود با آئودی هستند.

فروش آئودی تقریباً در همه‌ی بازارهای مهم با رشد مواجه بوده است: اروپا ۶۸۰۶۰۰ دستگاه (رشد ۷.۶ درصدی)، آلمان ۲۹۳۳۰۷ دستگاه (رشد ۸.۶ درصدی) و آمریکا ۲۱۰۲۱۳ دستگاه (رشد ۴ درصدی).

• پورشه

و بالاخره می‌رسیم به پورشه. سال ۲۰۱۶ نیز سالی رکوردشکن برای این شرکت بوده و فروش جهانی پورشه با رشد نزدیک ۶ درصدی به ۲۳۷۷۷۸ دستگاه رسیده است. پورشه در چین نیز رکورد زده و ۶۵۲۴۶ دستگاه خودرو به مشتریان تحویل داده که نشان دهنده‌ی رشد ۱۲ درصدی است. در آمریکا نیز فروش این برند با افزایش ۵ درصدی به ۵۴۲۸۰ دستگاه رسیده است.

پرفروش‌ترین محصول پورشه مدل ماکان است که به خانه‌ی ۹۵۶۴۲ مشتری راه یافته است (رشد ۱۹ درصدی). فروش مدل نمادین ۹۱۱ نیز با افزایش ۲ درصدی به ۳۲۴۰۹ دستگاه رسیده است.

منبع: best-selling-cars